Главная \ Полезные статьи \ Реклама \ Что такое контекстная реклама?

Полезные статьи от Vsem-Bobra

Этот вопрос часто интересует предпринимателей, бизнесменов и владельцев сайтов. Контекстная реклама один из популярных на сегодняшний день видов интернет рекламы.

Контекст - законченный отрывок письменной или устной речи (текста), общий смысл которого позволяет уточнить значение входящих в него отдельных слов и предложений (источник Wikipedia).

Реклама в свою очередь подразумевает размещение информации о товарах и услугах на интернет площадках путем предоставления краткой информации по определенным ключевым запросам и словосочетаниям. Самыми основными на данный момент являются поисковые системы Яндекс и Google, но есть и другие, такие как поиск Mail, Rambler, Yahoo и еще пару тройка о которых мы даже не будем упоминать.

Давайте разбираться в том, где есть контекстная реклама, где она дублируется, а где и вовсе отсутствует.

Две основные поисковые системы Яндекс и Google, предоставляют данный сервис для русского интернета.
При правильном использовании данные сервисы предлагают множество уникальных возможностей и инструментов для размещения рекламных объявлений.
Поиск Mail с недавнего времени тоже начал осуществлять размещение рекламных объявлений на своих ресурсах, но, к сожалению не самостоятельно, а с помощью сервиса – myTarget.

Из-за недостатка или отсутствия финансовых и технических возможностей иметь собственную контекстную рекламу по силам далеко не всем, наибольшая доля рекламных площадок используют ЧУЖУЮ рекламу. Так в частности до недавнего времени даже в поиске Mail дублировалась контекстная реклама Яндекс. Поисковая система Rambler и по сей день не удосужился сделать собственный сервис и аналогично поиску Mail использует рекламный сервис Яндекса. Если говорить о поисковой системе Yahoo, то тут вообще все интересно, на своих площадках поисковая система не считает нужным размещать рекламу, не принадлежащую компании Yahoo, хотя сама компания довольно активно рекламируется на других сайтах.

Как же работает контекстная реклама?

В двух словах, почти, так же как и сам поиск, но за деньги. С помощью ключевых запросов и словосочетаний, в которых упоминаются ключевые запросы, поисковые системы выдают ссылку на главную страницу сайта с рекламируемой информацией, быстрыми ссылками на второстепенные страницы и изображением. В отличие от выдачи поиска рекламные объявления содержат ту информацию, которую написал рекламодатель, исключения, есть в каждом сервисе. Так допустим в Яндексе, модераторы не пропустят рекламную кампанию, если она противоречит правилам размещения или текст самого объявления способен унизить достоинство конкурентов, так же модерацию не пройдут объявления, если допустить орфографическую ошибку. Правильно составленная реклама позволяет в кротчайшие сроки оказаться среди конкурентов на первых страницах поисковых систем, но это не так просто как может показаться на первый взгляд. Сайты, рекламирующие аналогичные товары или же услуги увидят Ваше объявление и будут всячески пытаться вытеснить с занимаемых позиций, а по некоторым ключевикам даже элементарно показаться в рекламе будет невозможно. Большое значение будут иметь как сами запросы, так и регион, время показов, использование сторонних площадок и социальных сетей при настройке рекламной кампании.

Стоимость рекламной кампании

Как уже мы упоминали ранее - контекстная реклама работает за деньги, а точнее за каждый клик. Таким образом, за каждый переход на свой сайт рекламодатель оплачивает сервису определенную сумму. Денежные средства списываются с виртуального счета компании, который необходимо пополнять реальными деньгами.
Стоимость перехода по контекстной рекламе определяете Вы, но с учетом борьбы с конкурентами и с той стоимостью, которую платят они.

Если говорить понятным языком – кто больше заплатил того и тапки?

На самом деле, суть не только в том кто больше заплатил, а в огромном количестве подводных камней, которые имеются в данных сервисах.

Представьте ситуацию – по одному ключевому запросу размещается порядка 30-40 компаний и сайтов. В каждой сфере деятельности есть свои значения по стоимости за переход на Ваш сайт (клик). В не конкурентных сферах деятельности стоимость клика не высока, так как и сам товар или услуга стоит не много, но есть и сферы деятельности, где конкуренция настолько высока, что стоимость одного потенциального клиента, а точнее просто перехода по Вашему объявлению достигает колоссальных значений.

Так, к примеру, контекстная реклама для компании, осуществляющей продажу и установку пластиковых окон, продажу металлопроката или офисной мебели может достигать нескольких сотен рублей за один клик. Есть стратегии, которые позволяют сделать контекстную рекламу дешевле, но это не происходит за один день и требует постоянных вложений и большой работы с самой рекламной кампанией. Так же имеет огромное значение и то, что далее увидит посетитель Вашего сайта. Отсутствие необходимой для вашего потенциального клиента информации вряд ли привлечет его внимание, а вот денежные средства уже будут списаны со счета. Время размещения в данных сервисах так же имеет значение - чем больше компания рекламируется, тем тяжелее пробиться в ее ряды, но это тоже не проблема с учетом правильного подхода и определенных знаний.

Комментарии

Комментариев пока нет

Контакты
Адрес:
195197, г. Санкт-Петербург, Полюстровский проспект, 28Л